近日，全球化智库(CCG)发布《B2C跨境电商平台出海研究报告，中国与一带一路沿线国家贸易规模持续扩大，跨境电商迎来高速发展黄金期。且鉴于一带一路国家互联网渗透率还较低，该区域电商市场仍有较大增量空间。

一带一路倡议提出以来，中国与一带一路沿线国家贸易规模持续扩大，已成为沿线25个国家和地区最大的贸易伙伴。从中国海关统计数据来看，2019年，中国与一带一路沿线国家进出口总值9.27万亿元，增长了10.8%，这个数字高出外贸整体增速7.4个百分点，占进出口总值将近30%。

报告分析称，中国一带一路倡议的实施为中国跨境电商的发展提供了有利契机。在一带一路数字经济建设扶持下着重打造的“数字丝绸之路”中，中小企业通过跨境电商参与线上零售的模式，不仅会逐渐影响全球零售业格局，更将成长为中国未来经贸合作的新引擎，进一步带动中国对外贸易的发展。

报告认为，未来中国企业通过跨境电商出海在俄罗斯、美国、西班牙等国家有望保持增长势头，在东南亚、中东欧、中东等一带一路沿线区域，由于当前互联网渗透率还较低，该区域电商市场有待挖掘，跨境电商在沿线国家将有较大增量空间。

跨境电商新发展

跨境零售电商作为中国制造出海的重要通道，在2020年迎来全新机遇。疫情影响之下，海外多国线下消费市场受到冲击，消费习惯呈现明显的“线下转线上”趋势。报告称，目前全球跨境电商出口市场上，阿里巴巴速卖通和亚马逊两个主要的头部平台是主要参与者。亚马逊业务以电商业务较为成熟的欧美市场为主，阿里巴巴速卖通则通过灵活的市场策略在俄罗斯、欧洲、拉美等区域占据一定的优势。

据悉，速卖通起身于 B2B 业务，最早主要做小件批发，以此为基础发展起 B2C业务。阿里巴巴速卖通业务逐渐发展起来之际，亚马逊等美国跨境电商已在欧美市场取得了支配地位，搭建起较为稳定的销售渠道和网络。速卖通则主要在俄罗斯、西班牙、法国等地开展本地化业务，逐渐形成自己比较稳定的业务区域。在这个过程中，阿里旗下的菜鸟网络和蚂蚁金服在物流和支付方面发挥了较大作用。例如，菜鸟网络在东欧俄罗斯等地，与当地邮政部门合作，搭建了多条物流专线。这让阿里每年的大型促销期间，当地邮政运输得以保持稳定。伴随着在俄罗斯的成功，阿里巴巴出口跨境电商先后在西班牙、法国比利时、波兰、捷克等国家设立了海外仓，影响力逐渐在向西欧拓展。

报告还指出，虽然中国跨境电商出口平台在海外业务竞争中商业运营方式更加灵活，但由于相关的中小企业的产品和营销原因，也存在不少问题。主要表现在对外出口的产品同质化情况比较严重，主要集中在3C消费电子产品和服饰服装上，贴牌产品较多，品牌营销不足，同时对于知识产权的认知不到位，常常遭遇侵权投诉等等。

针对这些问题，各个头部跨境电商出口平台尝试通过与政策的协调配合以及开发新技术，来适应不断变化的国际贸易环境和新老客户的需求。技术和营销创新成为这些平台努力的方向。（转载请注明见道网 www.seetao.com ）见道网一带一路栏目编辑/田增鹏